17:10

Экономист Сафонов объяснил, как изменятся иностранные вывески магазинов после 1 марта

С началом весны отечественный бизнес обяжут использовать в своих названиях русские слова согласно закону о защите государственного языка. Такая мера затронет также рекламу, вывески, надписи, указатели и многое другое. Подробнее – в материале Москвы 24.

Полное обновление

Фото: ТАСС/Руслан Шамуков

Закон о защите русского языка вступит в силу с 1 марта 2026 года. Согласно ему, публичная информация для потребителя – то есть сведения о бизнесе, его продукции и условиях продаж, доступные любому желающему, будут подавать на русском языке. Визуально это отразится на многом, начиная от вывесок и табличек, заканчивая указателями. Соответствующие изменения вносятся в закон "О защите прав потребителей".

Тем не менее существует исключение для правообладателей. Если товарный знак прошел государственную регистрацию, его использование допускается в исходном виде. Это правило распространяется и на латиницу в том числе.

Также условия меняются для застройщиков. Теперь названия жилых комплексов и отдельных зданий в рекламе нужно писать на кириллице. Заимствованная лексика под запрет не подпадает, однако прописывать ее следует русскими буквами. Важно и другое исключение: требования не касаются объектов, сданных и открытых раньше 1 марта 2026 года.

При этом закон не запрещает дублировать информацию на других языках, но только при условии, что русскоязычный вариант будет присутствовать обязательно. Все наименования должны совпадать по смыслу и быть равноценными с точки зрения размещения: шрифты, их размеры и цветовая гамма важно сделать одинаковыми. При этом данные правила не действуют в отношении товарных знаков и фирменных наименований.

Штраф при использовании иностранных слов выпишут по статье "Нарушение иных прав потребителей" (14.8 КоАП РФ). В этом случае для ИП и должностных лиц он должен составить от 500 до 1 000 рублей, а для компании – от 5 000 до 10 000 рублей. Также штраф предусматривает статья о "Нарушении законодательства о рекламе" (14.3 КоАП РФ), где ИП и должностные лица выплатят от 4 000 до 20 000 рублей, а компании – от 100 000 до 500 000 рублей.

Логичное изменение

Фото: РИА Новости/Кирилл Каллиников

По мнению члена совета Гильдии маркетологов Николая Григорьева, больших проблем в связи с новыми мерами не ожидается.

"Названия, которые зарегистрированы как товарные знаки, например Coca-Cola, рассматриваются законом как графические изображения, а не как слова. Поэтому компании, у которых иностранные слова присутствуют в зарегистрированном товарном знаке, могут совершенно спокойно продолжать их использовать: размещать на вывесках, бланках и так далее", – отметил эксперт в разговоре с Москвой 24.

Однако те, кто не проходил процедуру регистрации, должны будут "переучиваться" и отказаться от англоязычных надписей, объяснил эксперт.

Он уточнил, что изменения касаются всех компаний, а не только тех, которые будут открываться после вступления закона в силу.

Отдельно стоит разобрать вопрос со словами, которые уже вошли в состав русского языка. Заимствования – нормальный процесс, и такие слова закон не затрагивает. Например, анализируя то же слово "оверсайз", нужно опираться на его филологический статус: если оно закрепилось в словарях, значит, уже "приватизировано" русским языком, и проблем не будет. Если нет – возможны нюансы, и в каждом конкретном случае придется разбираться.

Николай Григорьев

член совета Гильдии маркетологов

Эксперт обратил внимание на то, что закон не может на 100 процентов идеально решить все вопросы. А это значит, что к любому есть разъяснения контролирующих органов, письма и судебная практика.

"Например, если компания использует слово, которое кто-то посчитает нерусским, она сможет доказать, что оно давно в обиходе, подтвердив это российскими источниками или отраслевой литературой. Особенно это актуально для профессиональных сфер. В IT, например, огромное количество англоязычных терминов, которые уже устоялись и присутствуют в технических документах", – отметил Григорьев.

Он подчеркнул, что нововведения направлены на очистку от сленгового мусора, который существует сегодня, ведь многие иностранные слова носят временный характер.

"Пройдет год, и этот сленг выйдет из моды, не приживется, поэтому ничего негативного в изменениях нет", – сказал эксперт.

В свою очередь, доктор экономических наук, профессор Финансового университета при правительстве РФ Александр Сафонов в беседе с Москвой 24 отметил, что любой бизнес в связи с новыми правилами в той или иной степени понесет издержки.

"Это связано, прежде всего, с необходимостью внести изменения в уличную рекламу. Очень часто, еще с 1990-х годов, различные заведения – например парикмахерские, магазины или рестораны – используют в названиях не просто англицизмы, но и вывески на английском языке", – заметил экономист.

По его мнению, возможно, что изменения повлекут за собой и корректировку документов.

Однако важно отметить, что этот закон не распространяется на товарные знаки, защищенные патентным правом. Поэтому, если речь идет о международном названии компании, оно сохраняется и продолжает использоваться в документообороте. Таким образом, основные издержки бизнеса будут связаны именно с заменой уличной рекламы и вывесок.

Александр Сафонов

доктор экономических наук, профессор Финансового университета при правительстве РФ

Эксперт добавил, что размер расходов будет зависеть от масштаба компании. Например, руководству известной сети поменять придется действительно много, а для маленьких фирм, например небольших кафе, даже замена одной вывески может стать существенной финансовой нагрузкой.

Однако период времени для адаптации к новым требованиям был достаточно большим, чтобы бизнес мог оптимизировать свои расходы. Те, кто занимался этим вопросом последовательно и понимал, что изменения неизбежны, решили этот вопрос, уверен Сафонов.