Собянин поздравил московских школьников с успехами на олимпиаде по информатикеБазовая офисная одежда от российских производителей теперь обходится примерно в 40–60 тысяч рублей за один товар, посчитали СМИ. С чем это связано и что ждет отечественный бизнес в будущем, разбиралась Москва 24.
"Мне немного стыдно"
Фото: портал мэра и правительства Москвы/Юлия Иванко
Стоимость базовой офисной одежды в московских шоурумах составляет от 40 тысяч рублей. Из-за такого ценообразования подобрать образ для собеседования в столице теперь становится возможным только через сервисы аренды, сообщил телеграм-канал Mash Money.
Причем себестоимость одежды от российских брендов уже давно обсуждается в Сети. Некоторые пользователи выражают недоумение от новых цен.
Однако есть и те, кто не против заплатить за обновление гардероба круглую сумму.
"Работаю на не первый уже русский бренд. Они и материалы более-менее хорошие берут, и швеи шьют очень качественно и за средние расценки, плюс оплата дизайнерам, конструкторам и так далее. Если платить будут меньше, чтобы цена была ниже, то никто не будет работать", – поделилась мнением одна из пользователей.
Согласно данным журналистов, средняя стоимость женского жакета в магазинах российских брендов действительно достигает 60 тысяч рублей. Цена полных комплектов с брюками или юбкой доходит до 250 тысяч, при этом в составе не шелк и хлопок, а полиэстер и вискоза.
В целом российский массмаркет одежды в 2025 году понес потери: 34% ретейлеров показали убытки из-за жесткой конкуренции, активного использования скидок и повышения комиссий маркетплейсов. Не менее важную роль сыграла и высокая ключевая ставка, которая заставила россиян задуматься об экономии. Общий объем рынка одежды, обуви и аксессуаров сократился на 5% – до 4,2 триллиона рублей, а реальные убытки могут быть еще больше, поскольку часть игроков не раскрывает финансовые показатели, заметили эксперты.
Потребители меняют тактику
Фото: depositphotos/wabeno
При этом за последние годы потребительское поведение очень сильно рационализировалось, что заметно не только в эконом- и среднем сегментах, но и в люксовом, отметил в разговоре с Москвой 24 бренд-маркетолог, автор подкаста о маркетинге Александр Дяченко.
"Любой бренд – это совокупность факторов, влияющих на повышение добавочной стоимости. В случае с одеждой одна и та же кофта или куртка при себестоимости производства, к примеру, в 1 тысячу рублей может стоить для конечного покупателя от, условно говоря, 7 до 120 тысяч. Один бренд рассчитан на эконом-средний сегмент, а второй рассчитан на люкс, и так далее", – объяснил эксперт.
По его словам, раньше многие повышали эту добавочную стоимость через элементы статуса и принадлежности к определенному классу, постоянную рекламную активность, показывая, что такую одежду стоит покупать для определенных случаев. Однако на фоне развития маркетплейсов и изменения экономической ситуации потребительское поведение меняется. Особенно это заметно у молодых поколений, которые выбирают больше, быстрее и чаще: менять одежду подешевле, находить свой стиль, иногда даже через какие-то другие течения – не статусные, а через принадлежность, например, к экоповестке. Такие потребители вообще иначе смотрят на элементы одежды и реже выбирает люкс и средний сегмент.
Дяченко добавил, что повышение стоимости происходит из-за того, что сложнее доставить материалы и потребители в целом реже покупают товар. Те бренды, которые раньше вкладывались в рынок и тем самым повышали свою значимость, перестали это делать. А те, которые продолжают вкладываться, конкурируют и с маркетплейсами, и с новым потребительским поведением, и с экономической просадкой, подчеркнул Дяченко.
Последствия инфляции
Фото: Москва 24/Лидия Широнина
В свою очередь, профессор Финансового университета при правительстве РФ Александр Сафонов уверен: подъем цен является отражением реальных событий в экономике. Главным образом это касается инфляции: она растет, поэтому при увеличении себестоимости продукции у производителей не получается продавать дешевле. При этом можно найти вещи ниже по стоимости, но тогда скорее всего придется пожертвовать качеством – это уже личный выбор каждого.
Специфика российского рынка такова, что он подстраивается под платежеспособный спрос всеми доступными способами. Например, в продовольственном сегменте раньше продавали пачки по 300 граммов, потом 250, теперь они в некоторых случаях могут быть меньше 200. Инфляция, стоимость ресурсов, рост курса доллара – совокупность этих факторов влияет на конечный продукт очень сильно, подчеркнул экономист.
"Тем не менее нельзя забывать, что и покупательская способность снижается. Приобрести пиджак, например, за 40 тысяч рублей среднестатистическому россиянину сложно. Мы видим, что сберегательная модель потребления уже запустила процесс закрытия, например, некоторых кафе и магазинов", – отметил эксперт.
При этом российские бренды пока не могут изменить политику ценообразования чисто с экономической точки зрения. Стоимость ресурсов и рабочей силы достаточно высокая, а, если повысить качество товаров, цены будут еще больше. Чтобы не прийти к таким результатам, нужно было заниматься этими вопросами раньше, то есть создавать свое производство тканей, когда развивалась швейная промышленность, заключил Сафонов.
Старкина Маргарита
