Что такое поколение Z

В рамках фестиваля рекламы Red Apple в Digital October прошла дискуссия по теме – "Миллениалы, посторонитесь! Идет поколение Z". В обсуждении участвовали:

• генеральный продюсер радиостанции Like FM Денис Сериков;
• директор по стратегическому планированию BrandScience Алена Разбирина;
• креативный директор Rambler&Co Кирилл Смирнов;
• основатель и координатор проекта RuGenerations "Теория поколений в России" Вгения Шамис;
• журналист, ведущая радиостанции "Эхо Москвы", директор Школы профессий будущего CrushPro Наргиз Асадова.

Существует теория поколений. Согласно ей, люди, рожденные и проживающие в определенный период времени, обладают конкретным набором интересов и ценностей. Известны: молчаливое поколение (1923-1943 годы), бэби-бумеры (1943-1963 годы), поколение X (1963-1984 годы), поколение миллениум (1984-2000) и новое поколение – Z (2000-2016 годы). Ценности любого поколения формируются до 10-12 лет под влиянием следующих факторов:

• события в стране и обществе – дети стали свидетелями каких-то происшествий, могли следить за ходом тех или иных событий и переживать вместе со своими родителями;
• подходы к воспитанию – раньше детей было принято обучать английскому языку, для поколения Z стало нормой изучение нескольких языков. Также родители поощряют увлечение робототехникой;
• информационные сообщения в обществе – рекламные объявления, социальные плакаты и другие источники знаний оказывают влияние на детей повсеместно;
• что является дефицитом – новому поколению не хватает живого общения, поэтому к нему-то дети и будут стремиться.