Около 24% американцев поколения Z испытывают сильное социальное давление из-за необходимости демонстрировать материальное благополучие в соцсетях. Об этом пишет колумнист и исследователь Джон Мак Глионн в статье для The Hill со ссылкой на отчет финансовой компании Empower.
По мнению Глионна, стремление создавать в интернете образ обеспеченной жизни может сопровождаться расходами, которые люди фактически не могут себе позволить. В качестве примера он приводит американцев, которые ежедневно покупают в кофейнях латте на овсяном молоке за 7 долларов, расплачиваясь кредитной картой, а затем фотографируют рисунок на пенке и публикуют снимки в соцсетях.
"Математика проста, жестока и неопровержима. Миллионы бедных людей тратят заемные деньги, чтобы убедить других бедных людей, что они живут как нефтяные магнаты", – отмечает Глионн.
Похожую модель автор наблюдает и в покупке одежды. По его словам, человек может приобрести футболку за 400 долларов только из-за небольшого логотипа, а затем отправиться в ней в ресторан и разделить счет за ужин на несколько платежей.
Одновременно на стремлении людей демонстрировать определенный образ жизни зарабатывают создатели контента. Они публикуют ролики о товарах, которые, по их мнению, покупать не стоит, а затем предлагают подписчикам альтернативы через ссылки в своих профилях и получают процент от продаж.
Еще один пример Глионн приводит на основе путешествий. Летом, пишет он, американские пользователи публикуют "бесконечный поток" фотографий со средиземноморских побережий и посадочных талонов. При этом поездки нередко оплачиваются кредитными картами, и семидневный отпуск может превратиться в финансовое обязательство на три года.
По мнению исследователя, разрыв между образом человека в интернете и его реальным положением становится все заметнее. В соцсетях пользователь может демонстрировать дорогие рестораны, дизайнерские вещи и постоянные путешествия, тогда как в повседневной жизни сталкивается с необходимостью экономить и работать сверхурочно для погашения долгов.
"Мы успешно разделили человеческое сознание на две отдельные сущности: бренд-менеджера, который публикует посты с пляжа, и работника, который работает сверхурочно, чтобы оплатить авиабилет и купить еще лапши", – говорится в статье.
Глионн отмечает, что участники этой модели понимают ее правила, но не хотят первыми отказываться от нее. Он считает, что признание в неспособности позволить себе дорогой кофе или отпуск может восприниматься американцами как "личный провал".
На фоне этого автор приводит данные о росте задолженности по кредитным картам. В 2023 году Федеральный резервный банк Нью-Йорка сообщил, что долг клиентов американских банков по кредитным картам достиг 986 миллиардов долларов. Этот показатель стал рекордным за всю историю наблюдений, которая ведется с 1999 года.
Ранее портал "Грамота.ру" назвал слово "зумер" самым популярным в 2025 году. За него проголосовали 42% экспертов. На втором месте оказалось слово "выгорание", а третье заняло слово "ред-флаг". При этом в числе претендентов были 12 слов.