Пользователи соцсетей в Москве стали чаще предпочитать контент от обычных людей, а не нарочито красивый контент. Популярность набирают блоги поваров, сварщиков, библиотекарей и других представителей простых профессий.
Например, блог шеф-повара детского сада Ирины Якубенко за полгода набрал почти 300 тысяч подписчиков. Она показывает свою работу и делится простыми рецептами. Также популярен блог Настасьи Бойцовой, которая ведет ремонт в деревенском доме, не имея строительного опыта.