В "Экспоцентре" в рамках Russian Interactive Week (RIW-2015) прошла конференция "Big Data Marketing. Используй это: Реальные кейсы применения результатов исследований". На мероприятии прозвучало много интерсного, например, следующее:
В интернете много самых разных социальных ресурсов. Наиболее популярными являются "ВКонтакте" и Instagram. Этими сетями пользуются и мужчины, и женщины разных возрастов. Также существует LiveJournal, с которым работают преимущественно представители сильного пола. Исследования показали, что посты в LiveJournal чаще бывают негативными, чем в Instagram.
Исследования также помогают определить самое цитируемое издание, самую популярную медиаперсону, самые обсуждаемые темы. Результаты позволяют дать характеристику обществу и потребителям. Сегодня даже начало эпидемии можно определить с помощью анализа постов в соцсетях. Люди часто выкладывают фотографии градусников и описывают свое состояние. Исследователям остается лишь собрать такие посты и проанализировать симптомы. Google тоже определяет подъем заболеваемости, но с помощью анализа запросов в поисковике.
В конференции приняли участие:
менеджер "Вымпелком" Сергей Марин;
руководитель аналитического центра Brand Analytics Светлана Крылова;
региональный менеджер AT Internet Андрей Свердлов;
заместитель генерального директора "Сидорин Лаб" Никита Прохоров;
генеральный директор PR News (ООО "Пи Ар Ньюс Партнерс") Лилия Глазова;
директор департамента аналитики Agency One Светлана Подгорная;
креативный директор коммуникационного агентства А-ТАК Любовь Соболева.