Зимние Олимпийские игры заняли шестое место в списке самых дорогих брендов среди спортивных состязаний по версии журнала Forbes. Стоимость была установлена на основе анализа доходов от телетрансляций, спонсоров, продажи билетов и лицензионной атрибутики во время соревнований. Первое место заняла финальная игра чемпионата Национальной футбольной лиги "Супер Боул" - 464 миллионов долларов. На второй строчке рейтинга - летние Олимпийские игры, их стоимость оценивается в 348 миллионов. Замыкает тройку чемпионат мира по футболу, оцененный в 160 миллионов долларов. Зимние игры, по версии Forbes, стоят 123 миллиона долларов.