В Сети набирает популярность необычная услуга: фермеры предлагают "подсветить" имя бывшего, прикрепив табличку к вольеру с козлом или бараном. Поможет ли такой тренд легче пережить тяжелое расставание, разбиралась Москва 24."Я назову планету именем твоим"
Фото: instagram.com (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена на территории РФ)/para.alpak; schastie_farm
Фермеры нашли новый способ заработать на человеческих эмоциях. Бизнесмены, содержащие козлов и баранов, предлагают оскорбленным сердцам купить годовой абонемент на содержание козла или барана. Взамен можно повесить на его домик или ошейник табличку с именем и обидной характеристикой экс-партнера.
Заказчикам могут даже присылать фотоотчет того, как рогатые, например, жуют сено или бодают забор.
На табличке предлагается написать все, что давно хотелось сказать бывшему: имя, породу, возраст и, главное, вредные привычки. Например, организаторы с юмором предлагают вариант: "Гадит там, где ест". Цена удовольствия – 5 тысяч рублей.
В комментариях тут же набежали неравнодушные благотворители. Одни спросили, можно ли прикрепить еще и номер, а другие предложили добавить на табличку кьюар-код со ссылкой на соцсети.
"Так, у кого есть Илья, – скинемся", "девочки, бронируем Кирилла", "то есть кормила, пока встречались, и опять надо", – иронично отметили пользователи.
Есть и те, кто с азартом зоологов уточнял "детали сделки". Например, есть ли возможность оплатить сразу стадо, будут ли участвовать в акции петухи, реально ли лично оценить будущего подопечного для детального сходства.
Но это далеко не единственная ферма, решившая проявить чудеса креатива, ведь еще множество животных, которые нуждаются в помощи, например бараны.
"Назовем барана именем твоего бывшего. Оплачиваешь содержание животного, а мы вешаем ему табличку", – гласит текст под постом одной из компаний.
Цену бизнесмены не указали, но даже без нее в комментариях выстроилась целая очередь желающих взять "шефство" над рогатым.
Были и те, кого амурные дела мало интересовали, а вот рабочие – очень даже. Одна из пользовательниц поинтересовалась, есть ли в наличии козы, можно ли дать одной из них имя коллеги. А вот владельцы другой фермы, где шефство именного козла стоит 5 900 рублей, пошли дальше. Они уточнили, что в акции уже участвуют петухи, а в планах закупить даже оленей.
Возможность посмеяться над неудачей
Фото: depositphotos/Wavebreakmedia
Маркетолог Игорь Новиков уверен, что благодаря такому тренду люди просто хотят превратить обиду на бывших в шутку. Они платят за символическое действие, а потом делятся этим в соцсетях, получая эмоции и внимание, объяснил эксперт Москве 24.
По сути, человек не приобретает козла или барана. Он лишь материализует отношение к бывшему партнеру, вызвавшему негативные чувства. Эта механика не нова – она давно существует за рубежом. Также специалист уточнил, что подобная акция закрывает сразу несколько важных потребностей.
Кроме того, подобный тренд – это возможность посмеяться над собственной неудачей и поделиться этим в соцсетях.
"Это получение эмоционального опыта за деньги, что лежит в основе бизнеса впечатлений. За небольшую сумму человек приобретает историю, эмоции, фото, видео", – уверен Новиков.
Однако он считает, что как постоянный массовый продукт подобная услуга вряд ли будет востребована. Все потому, что человек покупает абонемент один раз. Делает фото, смеется, после чего потребность оказывается удовлетворенной. Это не подписка на кино, сериалы или кофе, которая предполагает регулярное потребление.
При этом идея вполне жизнеспособна, например, в качестве вирусного контента. Пользователь видит ролик с возможностью повесить имя бывшего на козла. Он смеется, отправляет друзьям, и кто-то из них в итоге реально приезжает на ферму, объяснил специалист.
"С точки зрения выгоды такая модель потенциально очень привлекательна. Владелец продает не само животное, а право на символическое владение – патронаж. Фермеру необходима определенная сумма в год на содержание. Если он продает 20–30 абонементов, это позволяет распределить расходы между несколькими патронами", – рассказал маркетолог.
По его словам, при таком подходе один и тот же козел может быть "усыновлен" разными людьми – достаточно по истечении абонемента сменить табличку. То есть стоимость содержания стада распределяется, и модель становится довольно выгодной. Кроме того, она обеспечивает прогнозируемую выручку, ведь деньги поступают заранее, их можно планировать и распределять.
Символическое действие
Фото: depositphotos/KrisCole
При этом
консультант в сфере отношений, психолог Светлана Шаталина уверена, что с психологической точки зрения в этом тренде можно увидеть сразу несколько процессов.
"Например, юмор как способ справляться со сложными переживаниями. Расставание редко сопровождается одной эмоцией: человек может одновременно испытывать злость, обиду, облегчение, тоску, привязанность, разочарование", – объяснила она.
Смех же позволяет на некоторое время изменить дистанцию по отношению к болезненному опыту. То, что совсем недавно причиняло сильную боль, теперь становится историей, над которой можно смеяться.
То есть действие совершается символически. Часть эмоционального напряжения получает форму и адресата. При этом человеку не приходится снова писать бывшему, выяснять отношения или пытаться вызвать у него реакцию.
"Но здесь же находится и главный подвох. Можно символически отпустить партнера, а можно продолжать отношения с ним уже через злость. Если человек месяцами следит за его жизнью, придумывает новые способы публично унизить, посвящает ему посты, а теперь еще и называет козла его именем, то бывший по-прежнему занимает значительную часть пространства. Просто близость сменяется конфликтом", – предупредила Шаталина.
Не стоит оценивать услугу как полезную или вредную. Важнее, какую функцию она выполняет для конкретного человека. Нет единственно "правильного" способа переживать расставание. Главное – со временем переключить внимание с прошлых отношений на настоящую жизнь.
Психолог напомнила, что все чаще появляются своеобразные ритуалы окончания отношений: "разводники", символическое уничтожение свадебных вещей, теперь – животные с именами бывших. По ее мнению, таким образом современная культура ищет формы для ритуалов, которых раньше почти не существовало. То есть способ, как публично признать, что значимые отношения закончились, пережить этот переход и продолжить свою историю дальше.
Какасьева Александра