В Москве обсудили новые технологии в наружной рекламе

В Москве 16 марта обсудили новые технологии в наружной рекламе. Благодаря техническому прогрессу она стала полноценным современным медиаканалом. Эксперты отрасли обсудили вопросы трансформации носителей, новые инструменты, а также юридические аспекты рекламного дела.

Цифровые экраны должны быть установлены по всем правилам. На сегодняшний день только в столице таких экранов сотни: на них транслируют не просто статичные картинки, но и видеоролики достойного качества. Как правило, они установлены вдоль самых загруженных улиц. Это и развлечение для автомобилистов в пробках, и источник полезной информации. Первопроходцем в этой сфере стала компания Gallery.

"Кстати, именно Gallery привезла в Россию и установила первый цифровой рекламный экран. Не только мы, но и остальные игроки на этом рынке – федеральные, региональные также используют этот формат. Потому что он более современный по качеству картинки, и по возможности как раз, самое важно, по возможности применения всех тех технологий, которые связаны с интернет-коммуникациями, Это, во-первых, возможность менять креативы очень оперативно – не как раньше, раз в месяц. Теперь мы можем демонстрировать разные сообщения хоть каждый день, а также менять их динамически по данным рекламодателя (динамические креативы), настраивать на время суток, целевую аудиторию, погоду и другие триггеры в зависимости от желания рекламодателя", – рассказала генеральный директор Gallery Мария Комарова.

По всей России у компании сейчас около 600 экранов. А еще билборды, реклама на остановках и уличной мебели. За эффективностью каждого проекта следят маркетологи.

"Сейчас клиенты, маркетологи, прежде всего, компании могут отслеживать эффективность рекламной кампании. Мы смотрим, кто проехал мимо и можем совместить с портретом аудитории и увидеть, как он дошел до магазина, и покупки, которые он совершил", – добавила генеральный директор Gallery Мария Комарова.

Также эксперты обсудили планы работы на ближайший год и составили прогнозы развития отрасли.